5 conseils pour rédiger une annonce percutante
Ecrire une offre d’emploi qui va retenir l’attention d’un(e) candidat(e) et convaincre de postuler repose sur un savant mélange de plusieurs paramètres essentiels. A l’ère du « tout digital » et face la profusion d’offres d’emploi sur les plateformes, il revient aux recruteurs de se distinguer dans la rédaction de l’offre en usant efficacement des meilleurs outils de persuasion…
1/ Savoir cibler et personnaliser
Avec l’avènement du digital et des job board, écrire une annonce implique d’avoir une stratégie d’audience et de connaître son interlocuteur ou interlocutrice. Dépersonnaliser une annonce en s’adressant à une masse d’individus n’est pas une approche efficace. Au contraire, Il est essentiel de bien « caractériser » l’annonce afin que le candidat ad hoc se reconnaisse et s’identifie. Il faut donner le sentiment que l’on adresse à un être unique. Le recours à une écriture conversationnelle est un levier efficace pour atteindre cet objectif. Pour ce faire, Il faut interpeller, donner des détails et utiliser des questions. Celles-ci permettront d’ancrer le texte dans la mémoire. Le secret de l’écriture, est de mettre de l’émotion. Il faut aussi casser les codes et éviter le style trop protocolaire pour une approche plus humaine. Le but est de toucher la bonne cible. Enfin, dans sa rédaction, l’offre doit être inclusive en termes de sexe et d’âge.
2/ Rédiger un contenu attractif et impactant
Au delà des caractéristiques techniques relatives au poste, il faut générer une émotion pour le candidat. Le titre doit être court et accrocheur comme la première page d’un journal. Le contenu de l’offre d’emploi doit répondre exactement aux 4 questions suivantes en commençant par les informations les plus importantes :
- Qu’est-ce que l’entreprise propose exactement ?
- En quoi est-ce unique et différenciant ?
- Quels sont les avantages offerts dans le poste proposé ?
- Quelle sont les craintes qui peuvent être levées à la lecture de l’annonce ?
3/ Penser référencement
Le recours aux méthodes de référencement d’article web comme le SEO (Search Engine Optimization) avec des mots-clés pertinents doit permettre à l’annonce de mieux ressortir dans les résultats de Google. Ainsi, il faut se placer dans la posture du canditat ou de la candidate et imaginer la requête qui sera tapée dans le moteur de recherche. Il faut répondre à une question avec un « wording » pertinent qui sera en adéquation avec les algorithmes de Google.
4/ Court, concret et précis
L’usage massif du smartphone implique une bataille de l’attention. Ainsi, pour attirer le candidat il faut être court dans la rédaction de l’annonce et aller à l’essentiel. Elle vous donne la possibilité de mettre en avant les principales informations sur le poste, comme les missions, les responsabilités et la fourchette de salaire. L’annonce de recrutement doit être concise, car vous disposez d’un temps limité pour attirer l’attention des candidats. Enfin, il faut que le candidat puisse visualiser et se projeter dans le futur poste à la lecture de l’annonce.
5/ Mettre en lumière l’ADN de l’entreprise et ses valeurs
La rencontre entre un(e) candidat(e) et une entreprise est une adhésion à des valeurs communes et à un projet d’entreprise. Ainsi, il ne faut pas hésiter à mettre en avant votre organisation et votre culture d’entreprise. Il faut expliquer l’importance de la mission qui sera la leur et dans quel cadre elle va s’inscrire. Les valeurs du candidat doivent épouser celles de l’entreprise. Quelle est la raison d’être de l’entreprise ? La personne qui postule doit la partager et s’identifier.
- 5 conseils pour rédiger une annonce percutante - 7 mars 2022
