ADP lance sa nouvelle campagne de marque: What are you working for
Lancée à l’occasion du festival South by Southwest 2019 au Texas, cette campagne donne vie à un nouveau positionnement de la marque : “Always Designing for People”
ADP (Automatic Data Processing), pionnier et leader mondial des solutions de gestion du capital humain, apporte une vision complète de l’évolution du monde du travail avec le lancement aujourd’hui de sa toute première campagne de marque à 360 degrés, “What Are You #WorkingFor?”. L’idée fondamentale de cette campagne est que le travail ne se limite pas à ce que l’on fait : il s’agit d’accomplir quelque chose de plus grand pour soi et pour les autres.
Depuis 70 ans, ADP réinvente l’environnement de travail en concevant des solutions à la pointe de la technologie, des services haut de gamme et des expériences uniques qui bénéficient à des millions de personnes au quotidien. ADP a été la première entreprise à introduire l’automatisation dans l’univers de la gestion du capital humain, première dans le Cloud, pionnière avec son application mobile HCM ou dans la création d’un écosystème autour de ses solutions via une marketplace. Cet héritage d’innovations et d’initiatives visionnaires dans la conception de l’expérience collaborateur a inspiré le nouveau positionnement de la marque ADP : “Always Designing for People”, également dévoilée aujourd’hui. Représentant la nouvelle accroche d’ADP, cette plateforme de marque est l’expression de ce qu’ADP représente et renforce sa détermination inébranlable à repenser un monde meilleur et plus personnalisé au travail afin que chacun puisse libérer pleinement son potentiel.
« Notre nouvelle plateforme de marque est une nouvelle étape importante dans l’évolution de l’entreprise ».« ADP a toujours démontré sa capacité à anticiper les changements pour ses clients et à se positionner comme chef de file grâce à des avancées technologiques qui éliminent les obstacles et simplifient la vie des salariés. »
Carlos Rodriguez, président et CEO d’ADP
« L’année qui a précédé notre 70e anniversaire a été pour nous l’occasion de nous remettre en question et de nous demander : “Pourquoi travaillons-nous ?” L’ultime vérité derrière tout cela, c’est que nous n’avons de cesse de ré-imaginer le monde du travail, en concevant des solutions et des expériences que les collaborateurs aiment utiliser tous les jours. C’est devenu le point central de notre campagne créative de repositionnement de la marque ». « Tout au long de ce processus, nous avons réalisé qu’il était aussi de notre responsabilité de poser la même question à nos collaborateurs, à nos clients et à nos associés dans le monde afin de provoquer une nouvelle conversation sur le travail et sur ce qui motive les travailleurs. »
Lorraine Barber-Miller, senior vice-présidente et directrice marketing d’ADP
Le dispositif media comprend de la publicité presse, de l’affichage ainsi qu’une campagne télévisée qui sera lancée le 25 mars. Elle mettra en vedette des clients d’ADP dont Airtech Automotive, Canyon Ranch, Huffy Bicycles, La Palapa, L’Occitane en Provence, Magnolia Bakery, Nylon Studios, Party City, Gilt Groupe et McIlhenny Company, créateur des produits des marques TABASCO®. Ils partageront des récits sur le monde du travail à travers le regard de leurs salariés, en mettant en lumière différentes motivations et passions. Tout le contenu – vidéo, graphique et social – sera hébergé sur le nouveau microsite.
Pour donner plus d’ampleur au lancement et susciter des échanges internationaux sur ce qui motive les salariés, ADP a présenté la nouvelle plateforme de marque à ses clients, prospects et partenaires actuels au South by Southwest 2019, le festival de médias interactifs à Austin (Texas, États-Unis).
À propos d’ADP
Concevoir de meilleurs modes de travail grâce à des solutions à la pointe de la technologie, des services haut de gamme et des expériences uniques qui permettent aux collaborateurs d’atteindre pleinement leur potentiel. Ressources Humaines, gestion des talents, rémunération globale, paie et conformité, basées sur les données et conçues pour vos collaborateurs.
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