DRH : comment travailler votre personal branding ?

Le personal branding n’est pas une nouveauté pour les directeurs des ressources humaines : depuis plusieurs années déjà, il fait partie des stratégies conseillées aux salariés et aux managers pour optimiser la conduite de leur carrière. Mais les cordonniers sont parfois les plus mal chaussés et beaucoup de DRH ne mettent pas eux-mêmes en application les conseils qu’ils prodiguent. Pourtant, les ressources humaines font partie de ces secteurs dans lesquels le personal branding se développe rapidement via la production de contenus qualitatifs désormais diffusables à grande échelle sur le web.

 

Partager son expertise pour fédérer une communauté

Comme pour beaucoup d’autres métiers, l’un des principaux leviers de personal branding pour les DRH est le partage de leur expertise. Anecdotes, enseignements tirés de l’expérience, conseils aux personnes en recherche d’emploi ou à leurs confrères, chroniques du quotidien teintées d’humour. Les réseaux sociaux professionnels sont les canaux privilégiés de ces contenus potentiellement viraux et LinkedIn n’est plus seulement un vivier de talents mais aussi un lieu d’échange sur des contenus de fond. Pour se démarquer et créer des contenus plus riches, certains spécialistes des ressources humaines ouvrent leur blog – souvent accompagné d’une page contenant leur CV – et fédèrent une communauté de professionnels sur les sujets qui les passionnent. Un réseau des plus précieux pour envisager une évolution de carrière.

 

Devenir un influenceur avec des contenus premium

Si les réseaux sociaux et les blogs sont un bon moyen de constituer sa communauté, ceux qui se sentent une vocation d’influenceur pourront passer à une autre échelle en partageant leur expertise dans les médias spécialisés, lors d’événements professionnels ou encore dans des livres. Les tribunes d’experts, les conférences et débats lors de forums thématiques et les publications papier sont des contenus premium dont l’impact en termes de personal branding est particulièrement fort mais représentent également une publicité positive pour les employeurs de leurs auteurs. « Les contenus premium doivent avoir plusieurs vies. Par exemple  un contenu éditorial publié sur LinkedIn doit être repartagé sur Twitter, Instagram, la newsletter de l’entreprise avec les formats adaptés à chaque support de communication » explique Olivier Giry, fondateur de Kis.cool, agence de personal branding.

 

Tenir une veille d’actualité pour montrer sa connaissance des enjeux du secteur

Les contenus longs et personnels peuvent demander un investissement personnel incompatible avec l’agenda de nombreux DRH. Une stratégie moins chronophage mais potentiellement efficace est la curation de contenu et la tenue d’une veille régulière sur les actualités du secteur. Ce type de présence web permet de faire la démonstration de sa connaissance des enjeux actuels de son secteur et d’engager la conversation avec la communauté des professionnels des ressources humaines. Là encore les réseaux sociaux permettent d’atteindre une audience importante mais c’est Twitter qui se dégage comme la plate-forme la mieux adaptée à ce type de stratégie. Retweets et hashtags permettent de rebondir rapidement sur des contenus en tout genre et d’élargir sa base de followers. La veille d’actualité peut également prendre la forme de contenus plus longs comme des newsletters. La publication mensuelle d’une newsletter permet de circonscrire le temps de la rédaction et de traiter plus en profondeur des sujets de fond. « Vouloir tout faire d’un coup est un manque de stratégie et de vision sur le long terme. Avancer pas à pas s’avère beaucoup plus rentable sur le long terme. Commencez par maîtriser LinkedIn puis Twitter et enfin challengez-vous sur Instagram ou Snapchat ! » poursuit-il.

Romain Giry
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Romain Giry

Journaliste de formation, je me suis progressivement spécialisé dans les domaines RH, marque employeur, formation et éducation.
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